2月11日-12日，由句容市農(nóng)廣校和句容市茶葉協(xié)會聯(lián)合舉辦的“2023年句容市茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)班”在清境農(nóng)業(yè)公司進(jìn)行。市茶葉協(xié)會會員單位、茶場茶企、茶葉經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人和相關(guān)技術(shù)人員共100多人參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)班上，句容市茶葉協(xié)會宣布，2023年“茅山長青”商標(biāo)授權(quán)方式改變，不再實(shí)行授牌授權(quán)，改為“雙標(biāo)授權(quán)”。
茅山長青商標(biāo)“雙標(biāo)授權(quán)”管理主要內(nèi)容如下：一全市境內(nèi)所有茅山長青茶葉都必須送茶葉協(xié)會專家組評審。二評審按團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)五個等級分類，符合等級的才能給予授權(quán)，并簽訂授權(quán)合同。三授權(quán)有二種方式，第一種是符合茅山長青農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的茶企(目前16家申請地標(biāo)管理)，授農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志標(biāo)識和句容市茶葉協(xié)會茅山長青商標(biāo)授權(quán)標(biāo)識，標(biāo)識分五個等級茶葉，評審后是哪個等級發(fā)放對等標(biāo)識;第二種是地標(biāo)除外的茶企，發(fā)放句容市協(xié)會茅山長青商標(biāo)授權(quán)標(biāo)識，標(biāo)識同樣分五個等級茶葉，評審后是哪個等級發(fā)放對等標(biāo)識。
對評審后不符合五個等級內(nèi)的茶葉不得授權(quán)茅山長青商標(biāo)。也就是說，評審不過關(guān)的茅山長青茶不再授權(quán)，不得以茅山長青名稱銷售，如發(fā)現(xiàn)未經(jīng)評審、沒有貼授權(quán)標(biāo)識的，打著茅山長青旗號和用茅山長青商標(biāo)包裝的茶葉，協(xié)會將配合市場監(jiān)督局予以打擊。歸納來說，2023年茅山長青商標(biāo)授權(quán)只對評審合格的茅山長青茶葉授權(quán)，并分地標(biāo)標(biāo)識授權(quán)和協(xié)會商標(biāo)標(biāo)識授權(quán)二種。
茅山長青茶于1986年開始手工研制，1992年被國家林業(yè)部審定為“名茶”稱號;2001年在中國國際農(nóng)業(yè)博覽會上獲“名牌產(chǎn)品”稱號;2007年開始被江蘇省名牌戰(zhàn)略委員會授予“江蘇名牌產(chǎn)品稱號”，是江蘇十大名茶之一。2008年，“茅山長青”商標(biāo)被江蘇省工商行政管理局評定為“著名商標(biāo)”;2010年，句容市獲評“中國名茶之鄉(xiāng)”稱號;2019年“茅山長青”通過了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)申報，于2020年4月30日頒發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書，同年列入鎮(zhèn)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄;2022年在中國茶葉品牌價值評估課題組區(qū)域公用品牌價值評估中，“茅山長青”品牌價值為16.24億元。
“茅山長青”研制成功后，生產(chǎn)和銷售逐步得到市場認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大。為了管理好“茅山長青”商標(biāo)，茶葉協(xié)會對會員單位實(shí)行商標(biāo)使用許可制度，會員使用單位每年與協(xié)會簽訂使用許可合同，明確各項(xiàng)權(quán)利和義務(wù)，并發(fā)放許可授權(quán)牌，對違反相關(guān)規(guī)定的會員單位第二年不再予以授權(quán)，取消其“茅山長青”經(jīng)營資格，這一制度一直延續(xù)到2022年底。
然而，隨著時間的推移和市場發(fā)生的變化，以及外地茶葉對市場的沖擊，市面上銷售的茅山長青參差不齊，嚴(yán)重影響了茅山長青品牌形象，因此，老的授權(quán)管理方法已不適應(yīng)市場和茅山長青品牌管理需求，必須改變原有方法才能確保市場上茅山長青產(chǎn)品質(zhì)量，才能逐步獲得市場信任和支持。
據(jù)了解，2022年以來，句容市茶葉協(xié)會實(shí)施了茅山長青農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目。項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容為茅山長青旗艦店、茅山長青高標(biāo)準(zhǔn)茶葉審評室、茅山長青生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備、茅山長青生產(chǎn)基地、茅山長青團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、茅山長青基因庫等。同時，制定出臺了茅山長青感官審評管理辦法和茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對茅山長青茶由單芽擴(kuò)展到一芽一葉初展大于70%、一芽一葉初展小于30%及一芽一葉大于70%，增加了三個等級茶葉。目前，茅山長青茶按產(chǎn)品質(zhì)量分為：特一級、特二級、一級、二級三級共5個等級。茅山長青地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也經(jīng)過國家標(biāo)準(zhǔn)委員會嚴(yán)格審查和審核，于2022年4月30日正式發(fā)布實(shí)施。
“茅山長青”實(shí)施“雙標(biāo)授權(quán)”品牌管理后，句容市茶葉協(xié)會還將于今年下半年實(shí)行茅山長青包裝統(tǒng)一，旨在把茅山長青品牌創(chuàng)建工作落到實(shí)處，大幅度提高茅山長青產(chǎn)量，塑造茅山長青區(qū)域公用品牌茶葉的形象和聲譽(yù)。
來源：江蘇省茶葉學(xué)會
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